北大青鸟徐州中博解析SEM课程之百度竞价的关键

　　横向因素：企业的市场定位、产品选择、替代品的进入/退出……

　　纵向因素：产品生命周期、淡旺季等等

　　这些因素看似不着调，但是任何微小的变化对于竞价影响都是很大的，当然这些外界的因素，我们可以通过分析判断，避开不利的因素，但是却很难左右之。

　　再看一些微观的因素:

　　(1) 产品特性，本身转化度是否高。以电子行业：手机购买。本身就决定咨询了解情况多，但是就购买意向相对"iphone4"本身就要弱很多。针对这种"先天不足"，需要很多的后天努力

　　(2) 实体商城优势：实物、售后、知名度、美誉度、影响、价格、口碑等等

　　上面给出的原因，看似比较宽泛，但其实正是这些原因决定了PPC的定位、设置、效果等等(当然还有很多技术层面的东西，暂不表)

　　一、 产品本身决定了关键词的选取，如果产品选择不好，再精准的关键词也很难产生转化。

　　二、 强悍的实力很重要，砸不起钱，那就需要有自己的独特优势，找准目标受众，窄众定位、分众营销

　　三、 广告投入的临界点。这点很关键，经常会觉得我们得投入够多，但是没有效果。建议多了解同行的投入水平，如果了解不到，现在百度后台的账户分析、百度统计搜索优化漏斗能给出不少同行的数据，可以参考下。任何广告投入都有这样的临界点，临界点之下，产出肯定很不理想。

　　百度竞价的关键是什么?其实很简单：实力+策略！现在你对这个了解了吗？实力加策略才能让百度竞价成功！