短视频的财富密码，你真的懂吗？

你每天把多少时间花在观看短视频上？

 

2020年，受疫情的影响，人们外出的时间减少，娱乐方式在一段时期变得较为单一，使得网络视频的使用出现爆发式的增长。人均每月手机流量10G，人均每天手机上网6小时，人均每天刷短视频110分钟……

 

现在几乎人人手机不离手，短视频也成为人们快速获取信息的一大方式，每日新闻、最近热点、爆火的梗等随时可获取，一个不小心，一个小时就过去了，时间就在刷短视频的间隙里悄悄溜走。公交车、地铁上、饭店里随处可见刷短视频的人，他们在等车、吃饭、午休的时候刷着短视频打发时间。

 

据CNNIC发布的第49次中国互联网络发展报告数据显示，截止到2021年12月，我国短视频用户规模已达9.34亿，成为仅次于即时通讯的第二大网络应用，并且短视频使用时长已反超即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域！

 

短视频用户规模和使用时长的双高速增长，代表着用户生活、娱乐、购物、消费等行为习惯大迁徙，因此越来越多的企业，开始把目光转向短视频平台，短视频运营也成为品牌营销继双微运营之后，又一个被争先抢占的流量高地。

 

短视频市场机遇无穷，所有人都想来分一杯羹。

 

那么，什么是短视频运营？短视频如何运营才能创造财富呢？今天，我们就来细聊一下，希望能帮助到大家。

 

01

什么是短视频运营？

 

短视频运营作为新出现的职业，属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、西瓜、视频号等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。

 

通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到营销目的。

 

短视频行业资产爆发式增长，从业者和用户都近乎指数级增长。随着互联网和多媒体的发展，短视频广告以“短、频、快”的特点以及精准传播、高转化率的特点使其成为商家、企业热捧的推广方式。短视频广告投入成本低、受众面广，较传统营销手段有着更多优势。

 

02

短视频运营工作内容

 

短视频的工作主要包括四个方面，即内容策划、用户运营、渠道推广以及数据分析。

 

内容策划

即规划短视频内容，准备选题和拍摄制作等相关工作。

 

用户运营

用户运营是短视频运营人员的又一工作重点，了解用户画像和用户喜好，更容易吸引精准的产品用户。短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理、策划用户活动、社群运营等。

 

渠道运营

抖音的火爆直接将短视频推向了风口，无数的互联网企业蜂拥而至，新的短视频平台也层出不穷，火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看等短视频平台火力全开！

作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营，有些渠道还会进行个性化运营。其中渠道运营工作还包括和一些渠道运营人员的对接沟通、签署协议等。

 

数据分发

所有的平台都需要数据化运营，比如某一条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析，要找出影响这些点的因素，针对短视频进行优化。

这里强调一点，每个运营人员都要求会视频剪辑，且不说需要多厉害的后期制作技能，但是需要了解一条视频从策划，到拍摄，到用户反馈，从0到1的整个过程，这样的“通才”其实很少见，这也是为什么目前市场上短视频运营人员真正缺乏的原因。

 

03

短视频运营前景

 

从2019年到2021年，中国短视频用户规模已经达到9亿多，短视频用户渗透率超80%，短视频成为互联网第三大流量入口。而随着5G、AI及移动互联技术的进一步发展，几乎每个人都可以轻松成为视频创作者，并带来越来越丰富的视频内容。

 

猎聘大数据显示，短视频职位人才需求绝大部分集中在互联网行业，96.10% 的短视频新发职位分布在互联网行业。互联网行业具有生产、传播、储存短视频的天然优势，因而对短视频人才的需求最高。截止2021年，短视频行业相关人才缺口达到4000万以上。

 

短视频行业近两年发展势头非常迅速，风口之上成“最赚钱行业”，薪资从 2018年的不足万元到2021年平均薪资13147元。

猎聘大数据显示，短视频领域中高端人才平均年薪约为30.46万元，超过金融、互联网、房地产等三个高收入行业。

 

在惊人的用户基数和国民接受度下，除非有新的杀手级移动应用替代，否则短视频仍然会继续发展下去，核心就在于人民群众对休闲娱乐、追求闲适生活的欲望是无穷的。而随着5G网络的到来未来的移动互联网将迎来另一春。

 

目前的短视频流量完全没有进入饱和期，还有很大的挖掘、提升空间，外加越来越多的资金源源不断入驻，短视频现阶段还处于持续爆发期，在未来几年都有不错的前景。

 

04

如何通过短视频运营获得财富？

 

在这个流量为王的互联网时代，谁掌握了流量，谁就掌握了财富密码。现阶段，在红海竞争中，要想运营好一个新账号，并使之脱颖而出，并不容易。

 

当“懂短视频，会做短视频”已然成为所有人的职场加分项，当然它更是打造个人IP，宅家发展副业的利器。

 

不管是企业、商家、团队，还是个人、创业者，如果到现在你还不会短视频，那么，2021年，你一定会发现你与你的同行、与身边的人差距越来越大！

 

当短视频进入下半场，对于没有基础、没团队、没本钱、没经验的人来说，该怎么迎合这个时代呢？

 

如今的短视频，早已不是靠投机取巧的小技巧或者运气走红的时期了，只有真正研究内容的走红逻辑，才能做“好内容”，最终实现商业变现。